法系美粧品, 繼蘭蔻(Lancôme)之後, 迪奧(Dior)也推出BB霜了, 喔喔….; 開架的媚比琳, 更是密集大打BB霜的電視廣告。BB霜取代防曬隔離霜的保養觀念, 指日可待。 環顧市場, 看來只有【日系】進口品牌還算堅定不搖, 尚未淪陷。
BB霜, 全名叫Blemish Balm, 或Blemish & Brightening Cream。 最早的說法, 是用來遮掩微整型術後的小傷痕, 與防護術後脆弱的肌膚。曾幾何時, 漸漸取代之前的遮瑕霜; 之後再加入膚色的色料, 變成可調整好氣色的粉底概念。之後又加上防曬系數, 更進級成可防曬抗老; 後來再添保養成份, 就成了無敵五合一的BB霜了。
這下BB霜倒底該定位在那裏? 是保養品? 還是保養之後的粉底遮瑕品? 如果是定位成保養品, 是要發揮那項保養功能? 如果是定位成粉底, 倒底需不需要再上蜜粉定妝, 而之後又需不需要卸妝呢?
一切無關乎內容物有何革新突破, 只是名字取巧改一下, 感覺大不同。在沉悶的世界, 大家或許亟待新東西的新刺激?!~
BB霜是業者與消費者攜手合作出的恐龍完成品。 發展過程大致是這樣的路線:
最早是想創造商機的業者, 見縫插針, 看準女性消費者希望【化妝不露痕跡有好氣色】的心機, 將原來的隔離霜分隔出來, 取了個新名字- BB霜。因為正中下懷, 所以消費者買單, 推波助瀾的結果, 蔚為潮流。鋪天蓋地的情勢, 連一向高高在上的優雅進口品牌, 為之動搖, 不敵競爭的誘惑, 相繼推出。
BB霜在化妝品界打了一場成功的【游擊戰】, 發揮以寡擊眾, 以煙霧彈模糊視覺的戰術凱旋奏效, 逼得正規軍不得不正視他們的存在。 該不該頒給當初始作俑者一個聰明創作獎呢?
請注意, 這當中沒有加害者與被害者, 業界與顧客, 彼此推波助瀾, 蔚為風潮。而且讓人見識到眾口鑠金, 積非成是的力量。 現在, 防曬隔離霜, 與BB霜, 那一樣賣得好, 大概不言可喻。當速度重於一切時, 新興品牌想迅速竄紅, 消費者沒耐心長期無感保養, 就會有夢幻速效商品不斷出現, 讓彼此一拍即合。
或許這也是種創造性破壞~~ 讓業界重量級的品牌, 能重新思考產品, 服務, 保養主張, 與真正對消費者有好處的會是什麼? 以便能在一片混亂與低迷中, 成為中流砥柱, 引領愛美的消費者, 走向真善美的真實康莊大道!!~
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