今天看到網友貼出一篇張大春對大學生詢問的回應, 非常有感觸。他提出對文創產業的看法。我非常欣賞他說的, 這個現象, 發生在各個領域。張大春已是大師級的人物, 能精準晰利地剖析敘事, 我只能用自己的文字, 跟在大師後面拾人牙慧, 描述我看到的現象:
網路興起, 資訊過份發達的結果, 過去高高在上, 屬於專家領域的東西, 從高處被拉下來, 像一層神秘面紗急著想被揭開。人人急著去解碼, 眾說紛云的情況下, 常有似是而非, 混淆不清的結論, 然後再被錯誤轉譯下去。
於是產生兩種人, 【專家】與【達人】。專業領域出身的叫專家, 半途殺出的叫達人。達人在媒體的炒作下, 成了明星。襲捲視聽, 帶動流行。觀眾與消費者就會起而效尤。真正的專家就被冷落在旁乾瞪眼。
我想, 或許跟媒體平台的泛濫有關, 網路普及, 部落客興起, 網路平民的擁護,盲目地往點閱數人數多的地方靠攏點擊。 加上電視媒體仍有廣大影響力。 久了, 各式達人興起, 專家很悶。
舉例, 在美粧界, 有位達人興起, 從保養品DIY起家。他說的話, 引起很多真正專家的討論與澄清; 他說的話, 也正導或誤導消費者對化粧品的購買。但他帶動某條專賣化粧品原料的街道, 前所未見的興旺生意, 卻也是不爭的事實。在他之後, 更多達人, 在媒體造就下, 也成了明星, 紛紛征服不同區塊的化粧品領域。
又如, 與100個男人接吻, 睡過80幾個沙發, 都能短時間內抓住群體的目光, 甚至讚嘆與肯定。這些整理成冊的書, 在書局可以攻下真正專家寫出的書。
- 專家講的東西, 太專門枯燥, 缺乏表演與變化, 無法抓住人們瞬間的注意力。
- 專家的養成要很久, 人們一直不耐地在鑽研快速捷徑, 那裏能見縫插針。
- 達人的話聽得進去, 因為他們有明星光環, 每一次出場都帶表演魅力。
『受歡迎的達人』, 或『坐冷板凳的專家』, 你要做那一個? 諷刺的是, 前者雖是一股歪風, 卻能創造經濟產值耶, 而且那種經濟產值, 隨著民眾的哄抬, 像癌細胞那樣轉譯錯誤訊息一樣, 快速竄生, 成指數飆升, 錢就這樣流進來, 你無法忽視它的存在。
這已襲捲成一股風潮(歪風), 無論你在場內, 或場外, 不管你同意不同意, 你跟還是不跟? 因為錢潮與人潮, 瞬間湧入。 令人無言。
對於現今種種現象, 我想只能順從地說: 我不知道, 我真得不知道。留待時間慢慢鋪出一些線索, 為我們揭曉。
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附錄: 緣起之張大春回應大學生原問答
網友大學生私人留言，公開作答：
您好，我是一名大學生，請問依您看來，「學界」有沒有義務因應「業界」的需要而改變學習課程的內容，甚或大到學術方向? 這麼問，是因為有不少業界人士跑到學界來(是誤人子弟?還是傳授經驗?)，業界或許有一些值得學習的實際經驗，但那常跟理論搭不上邊，畢竟不管有沒有學術背景都可以進入業界。例如：本校文學院開了一系列「創意產業學程」，(http://gogo.tku.edu.tw/cci/index.html)，裡面來自業界的老師，常常利用上課或作業來為自己的事業宣傳；另一方面，又可以在外的工作經歷上大膽地寫「大學教授」，儘管這些來自業界的教授參差不齊。 像這是一篇任教於淡江大學的業界人士的演講，(http://blog.yam.com/oakacorn/article/27775632)，我完全聽不懂他在講什麼。基本上，我也聽不懂他上課在上什麼。請問能為我解釋他的意思嗎?
答曰：光是看到貴校「文創產業中心」的「五大主修領域」裡有「創意漢學」，我就想向你致哀了。除了向你致哀，我還能作甚麼呢？
我仔細觀看並分析了貴校設立文創中心的一切說明和宣傳網頁（也建議我部落格的瀏覽客人都去看一眼），發現這這個中心就是建築在臺灣集體幻覺上的一個單位。這不只是貴校的問題，而要從整體臺灣的社會去理解。
我是一個寫作的人，我根本不承認有文創這回事，就好像我是一個正常的細胞，我不承認惡性腫瘤是我的一部份一樣。
文創產業的來歷是一群寄生蟲般的人物，在既沒有創作能力、也沒有研究能力的前提之下，逞其虛矯夸飾的浮詞，闖入原本的出版、表演、戲劇、影視、廣告、藝術展覽和交易等等傳統領域。進入了這些行業之後，他們與上述各領域的專業技術、教養和知識亦無關，他們的興趣和職責就是媒合政商資源，看起來充其量不過就是一種兼領經紀人和營銷者身份的幫閒份子。創作者拉不下臉來談生意，就需要他們。他們生意談大了，就回過頭來指導創作者。創作者要是沒出息一點，就等著被這種人掌控、消費或淘汰；創作者要是不要臉一點，就自己出面說：「我也是搞文創產業的！」可是憑藉著在業內幫閒的資歷，他們可以演講、寫專欄、出書，成為意見領袖，還彼此串合，虛構出「文化創意產業」這樣的語詞。還反過頭來告訴創作者：你們所幹的活兒，其實是我這個產業的一個環節、一個零件、一個「區塊」。
你也許還想問：文創的內容是甚麼？答案可以像這些寄生蟲一樣多變──他們自己反正也是騎驢找馬，連哄帶騙不需要準主意，條列整齊的綱領從1到9、從A到Z，拐人相信它有一套正式的演繹或分析架構就好，他們最高明的技倆就是把一堆行政、管理、財經、統計等科目中可以用常識化語言描述出來的訊息整編成一套冠以「產業」之名的雞零狗碎，摸著石頭過河。
詐騙集團要鍛鍊到極高明的境界，才能夠立足為文創產業；加入他們成為追隨者、學習者則只要夠愚蠢就行了。
親愛的大學生：從你的信裡我會看到良知與品行，如果你不希望浪費時間、浪費生命、浪費智能，建議你遠離這一套課程，因為共犯結構就是這樣的一種東西，正常細胞會死去，而惡性腫瘤一如蒙德羅梭的短篇經典所形容的那樣：「當他剛剛醒來時，恐龍還在那裡。」
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